VOLFONI,
Donner le goût de l’Italie
L’ASSOCIÉ accompagne la franchise dans la création de son identité
Tonalité, territoires visuels, conception et production de contenus… la naissance et le développement d’une Squadra !
Il était une fois en Italie
Authentique, impertinente, conviviale : une Italie vivante, réinventée
Une nouvelle enseigne qui devait trouver une identité claire, cohérente et incarnée, à la hauteur de son potentiel. L’ASSOCIÉ a accompagné la marque dans une construction complète de son expression — du storytelling à la tonalité, du visuel aux réseaux sociaux — en s’appuyant sur son ADN originel : la chaleur, l’humour et la générosité italienne.
Objectif : faire de VOLFONI une marque aussi forte qu’accessible, où chaque contenu respire la bonne humeur et donne envie de partager un moment.
Présent depuis le lancement de l’enseigne jusqu’à son développement actuel (plus de 36 franchises !), nous avons créé un langage visuel et verbal inspiré de l’Italie des années 50 : couleurs chaudes, typographies vintage, détails rétro et expressions qui chantent.
Les contenus sont pensés alla VOLFONI : vivants, généreux, colorés, saupoudrés d’humour.
Sur les réseaux, la marque adopte un ton « Volfo » — simple, direct, solaire — avec des tournures légères, des mots italiens, des phrases sans point final. Une communication populaire et joyeuse, qui célèbre la vraie Italie : celle de la mamma, du spritz et des grandes tablées.
L’agence a conçu et structuré la plateforme de marque complète :
• rédaction du manifeste et de la promesse « L’Italia per tutti »
• création de la charte d’expression et des guidelines sociales (ton, emojis, formats, typologie de posts)
• définition de la stratégie éditoriale et du contenu “food & mood” : 40% food, 20% temps forts, 10% divertissement, etc.
• accompagnement sur la direction artistique, les shootings, la ligne graphique et les campagnes digitales.
Résultat : une enseigne devenue une véritable marque de cœur, reconnaissable par sa voix, sa générosité et son univers solaire.
Volfoni ne se contente plus de servir l’Italie — elle la raconte, la vit et la partage.
Photos et films Fabien Breuil
