Offrez-vous une année portes ouvertes.
Campagne pour le lancement du Pass Patrimoine
À l'occasion des Journées européennes du patrimoine, la Fondation du patrimoine a lancé officiellement le 18 septembre le Pass Patrimoine, un dispositif inédit. Rejoindre la Fondation du patrimoine et le Pass Patrimoine dès 6,50€/mois pendant un an, permet d’accéder à plus de 500 sites patrimoniaux partout en France
Ce Pass est une double innovation qui vise à encourager toujours plus de Français à découvrir leur patrimoine et à générer des ressources pour les sites grâce à ces nouveaux visiteurs. Les revenus complémentaires (restauration, produits dérivés, ...) pourront être affectés à des projets de restauration, d’entretien, de médiation, d’accueil du public, …
Sur les réseaux sociaux, une vidéo incarnée par Stéphane Bern, tournée au Château du Clos Lucé en Centre-Val de Loire, dévoile le Pass Patrimoine comme un véritable sésame donnant accès aux trésors du patrimoine français.
Pour le volet digital, nous avons imaginé une enfilade de portes en écho direct à l'accroche « Offrez-vous une année portes ouvertes ».
Nous avons également écrit le spot radio, dans la continuité du contenu déployé sur les réseaux sociaux.
Pour concrétiser ce concept, nous avons fait un choix fort : celui du réel. Chaque porte a été photographiée dans les lieux partenaires du Pass Patrimoine au fil d'un véritable tour de France du patrimoine.
« Une porte, d'habitude c’est une frontière, ça retient le froid, les siècles, les révolutions, les secrets… En ouvrant les portes, on commence le voyage et on met en lumière un patrimoine incroyable ! Derrière chacune de ces portes, il y a des lieux, des histoires fantastiques, et des gens passionnés qui ne demandent qu’à les partager.
On a voulu, avec un principe visuel impactant, mettre en avant la diversité des lieux qui s’offrent à nous grâce au Pass Patrimoine : en France, dans une seule et même région, on peut voyager très loin et dans plusieurs univers… »
Gilles RIVOLLIER, Fondateur et Directeur de Création de L'ASSOCIÉ.
Voix Off : Stéphane Bern
Photographie et vidéo : Gilles Rivollier
